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拼多多推“万人团”活动:10000款特价爆款等你来拼

来源: 作者: 时间:2019-05-13 17:46:03

近日,拼多多上正在进行“美好生活万人团”活动,这是拼多多迄今为止推出的促销力度最大的活动。据悉,拼多多方面宣称将联合品牌方投入百亿补贴,推出10000款击穿行业价格底线的标品,打造一万个“万人团”,实现一亿人“开拼”、一亿笔品牌订单的活动目标。据介绍,包括超过500个产业带优质工厂等品牌商参与了本次“万人团”活动,涉及企业主体近2000家。

据拼多多相关负责人介绍,5月1日至31日期间,平台每天将推出3款“万人拼团”的定制化产品,以及330款限时限量的特价爆款,基本覆盖全品类商品。据统计,截至5月12日午间,拼多多已推出3996款“万人团”产品,其中2477款产品达成“限时万人拼团”目标(未统计12日数据),达成率为61.98%。

城里的东西流向农村,农村的东西则流向城市。在拼多多万人团中,广西的木瓜和百香果,湖北秭归的脐橙,云南的甜玉米,四川安岳的大柠檬等水果都成为抢手货,大蒜、小黄姜等蔬菜同样销量不俗。以前城里人想买一些新鲜优质又低价的农产品往往不容易,而在拼多多上变得非常简单。

活动数据显示,家电数码、日化、母婴类产品拥有最高的达成率:190元的美的电压力锅、89元的苏泊尔煎饼机、54.9元的九阳榨汁机、259.9元的格兰仕微波炉等家电系列标品,成为截至目前的明星产品。汰渍、多芬、七度空间等个护洗护类高频消费品,在平均成团时长上占据明显优势;“上海老字号品牌特惠专场“则在整体成交转化率上维持领先。

“‘万人团’不仅是一场击穿行业价格底线的促销活动,更是对平台运营体系和配套战略的重要检验。”拼多多相关负责人表示:“平台日活用户数以及用户使用时长的大幅攀升,对各团队的衔接和运转机制提出了更高的要求。我们希望通过此类活动,确保平台机制能对海量的用户需求做出实时响应。另一方面,活动截至目前的结果显示,既有品牌的‘万人团’达成率远高于新品牌和产业带品牌,相关数据和信息,将为包括‘新品牌计划’在内的平台级战略提供宝贵依据。”

对此,有业内人士指出:“在新增用户大量涌入之际,(拼多多)推出‘万人团’活动,意在进一步提升用户的留存和复购率。从行业角度看来,5月是电器类等产品的销售旺季,活动也契合了市场需求。”

对于大多数互联网公司来说,在竞争的初期或是中期,补贴用户都是很好的方式,比如早年的千团大战、外卖大战以及共享大战,基本上都是补贴路线,而最后的事实也证明了一点,这个办法很有效,拼多多此举或许会为其自身带来更多的流量。


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