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微信人谈微商:选择很重要

来源: 作者: 时间:2019-06-03 10:05:26

微信目前已经成为中国大众日常生活中一个不可或缺的社交工具,而以它为基础成长起来的微商也在中国的零售业版图中占据了相当耀眼的位置。那么二者之间的到底是一种什么样的关系? 未来微信将往什么方向发展、其对微商会带来什么样的影响?



不仅是微商从业人士关注这些问题,微信系统的运营人员也在投入大量资源进行相关研究。据今日微商记者了解,在今年7月10日召开的中国零售业“微商+”高峰论坛上,腾讯微信战略管理负责人叶逸兴就对这些问题发表了自己的看法。


在叶逸兴看来,微信的本质就是一个“从零到无限再到零”的过程。其之所以能够在移动互联网时代占据近乎统治级的市场份额并且发展出微商等明星产业,主要是因为该应用具有三项特别突出的优势。


一是功能简洁,用户体验“爽” 。据叶逸兴介绍, 被称为微信之父的张小龙在这款移动应用开发出来之后就已经明确了将“爽”作为其核心卖点。因此微信最开始是以“轻”闻名于世。


二是“很有吸引力”,叶逸兴表示,这一点主要表现在微信的摇一摇及发出动作时的那种独特声响。这些功能直指人性,而人性往往是无往而不利。


三是“微信在人性层面激发了用户的贪嗔痴”,不管是晒自拍还是微商秀产品、秀业绩、秀高大上的生活,这都是微信满足人们贪嗔痴欲望的具体体现。


在这三大优势的共同作用下,微信目前已经成为中国移动互联网应用谱系中实力最为雄厚的现象级产品。叶逸兴个人认为,微信自身有京东等电商战略合作伙伴,同时自身也在培育能够和淘宝系分庭抗礼的微商系统。因此未来微信将会着力寻找优质用户体验与微商业务之间的平衡点。这势必会带来一些规则和架构上的调整。所以他认为微商所要做的就是确保自己的商业模式和品牌能够与微信的发展轨迹相同步,如何选择将是摆在所有微商面前的一大难题。


事实上,不管是互联网还是零售业内的专家都已经认识到,微商未来的走向其实在一定程度上已经不是微信平台所能完全掌控。其背后庞大的就业人口和商品物流往来已经形成了一个全新的行业,其未来如何需要各方更多的参与和研究。

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